A könyvbemutatón a szerző mellett Halász Erika, a kötet szerkesztője és korrektora, valamint Ulu, a Kocsmaturista is részt vett. A beszélgetést Brézai Zoltán, a könyvtár munkatársa vezette.
Halász Norbert kommunikációs szakember könyvének alapját a Kazincbarcikán szerzett városmarketinges tapasztalatok adják. A szerző szerint egy település identitását nem elegendő egy jól hangzó szlogennel meghatározni, hiszen a róla kialakult képet elsősorban az ott élők tapasztalatai formálják.
Nem kitalálni kéne egy várost, hanem megtalálni, hogy mi az, ami a legjobban jellemző rá
– fogalmazott.
A beszélgetésben Miskolc városmárkázása is előkerült
Halász Norbert szerint problémát jelenthet, ha egy település újra és újra megpróbálja átértelmezni önmagát, ahelyett, hogy egy hosszú távon is működő, a lakosság által elfogadott stratégiát építene tovább.
A szerző bemutatta a könyvében ismertetett Kolorcity-modellt is, amely négy egymással összekapcsolódó területre épül: az élményre, a tartalomra és médiatérre, az arculatra és rendszerre, valamint a stratégiára. Mint elmondta, ezek egymást erősítve segíthetik a városok működését.
Az élmények alatt ugyanakkor nemcsak a rendezvényeket és a turisztikai látványosságokat érti. Egy rendezett park, egy biztonságos játszótér, a megfelelő számú pad, a hozzáférhető közszolgáltatások vagy akár egy egyszerű hivatali ügyintézés is meghatározhatja, hogyan érzik magukat az emberek a lakóhelyükön.
Halász Erika szerint a könyv egyik legfontosabb értéke éppen az, hogy gyakorlati példákon keresztül mutatja meg, hogyan lehet összehangolni az egyes városi szereplők munkáját. Több évtizedes médiatapasztalata alapján úgy látja, sok településen az intézmények és a kommunikációért felelős szervezetek egymástól elkülönülten működnek, ami megnehezíti az együttműködést.
– Azért örültem nagyon, hogy ez a könyv megszületett, mert azt gondolom, hogy ez lehet egy első lépés arra, hogy valami újféle szemlélet elkezdődhessen a városok életében – mondta.
A Kocsmaturista nézőpontja
Ulu, a Kocsmaturista egészen más nézőpontból közelítette meg a témát. Európai utazásai során nem csupán vendéglátóhelyeket keres fel, hanem a helyiekkel beszélgetve igyekszik megismerni a települések hangulatát, mindennapjait és problémáit.
– A lényeg a poháron kívül van – idézte fel egyik korábbi írásának címét.
Mint elmondta, a kocsmákban folytatott beszélgetésekből sokszor olyan információkhoz jut, amelyek egy hagyományos kérdőíves felmérésben nem feltétlenül jelennének meg. Szerinte egy külső szemlélő olyan részleteket is észrevehet, amelyek mellett a helyiek már megszokásból elmennek.
A helyi média jövője
A könyvbemutatón a helyi média jövője is hangsúlyos témaként jelent meg. Halász Norbert szerint a helyi televíziók és hírportálok nemcsak az aktuális tájékoztatásban játszanak szerepet, hanem a város emlékezetének megőrzésében is. Úgy véli, a kizárólag közösségi platformokra épülő kommunikáció kockázatokat hordoz, különösen a régebbi tartalmak megőrzése és egyes korosztályok elérése szempontjából.
A beszélgetés végén a könyv további lehetőségeiről is szó esett. Halász Norbert elmondta, hogy már több várossal elindult a szakmai együttműködés, decemberben pedig egy floridai településen terveznek terepmunkát. A kutatás során azt vizsgálják majd, hogy a Kazincbarcikán kialakított modell más városokban, eltérő körülmények között is alkalmazható-e.
